夏季集中講義

「戦略的マーケティング」

 

2015年の夏季集中講義「戦略的マーケティング」（9月14日～17日：午前１０時～午後６時ですが、延長する場合もあります。）は、元コカ・コーラ・ジャパンの客員教授・藤野公子氏が担当です。名門ハーバード大学ビジネススクールMBAを取得し、多くの人にマーケティングを好きになって欲しいとの思いから、実務経験に裏付けられた実践的な講義を行っています。学外の方も無料で参加できます。場所は琉球大学法文棟104.　なお、後期には、ビジョン・ロードマップを活用したキャリア・マーケティング「マーケティング特殊講義Ⅰ」も開講予定です。

 

講義シラバスは大学の教務情報システムに公開中（担当が大角となっていますが、シラバスに記載している通り、藤野氏が担当です。）　⇒シラバスPDF

 

本講座では、マーケティングの基礎（概論）をベースに、競争戦略の実践としてのマーケティングを学ぶ。マーケティングの３大要素である「価値の創造」「売れる仕組創り」「売れ続ける仕組創り」の実際が、グローバル/国内企業に於いてどのように戦略的に企画・実行されているかを様々なケースを通して考察する。毎回の授業形態はインタラクティブな学生とのやりとりを基本とし、加えて学生同士のディスカッションに６０％という比重を置くことにより、自分の頭で考え、アウトプットし、更にはチームワークの醸成ができるように組み立てる。

 

全体としてマーケティングのダイナミズムとエキサイトメントを学生に感じ取って貰うことを第一とする。

１）マーケティングの基礎理論の振り返りと、最新マーケティング手法の紹介（専門性）

２）ブランディングの重要性理解とその実際の理解（専門性）

３）ケーススタディによる、問題発見および問題解決能力（問題解決力）

４）グループディスカッションによる、コミュニケーション能力の向上（コミュニケーション・スキル）

５）チームワークによるプレゼンテーション作成（社会性・コミュニケーション・スキル）

６）企業におけるマーケティング部門の構成とプロセスを知る（専門性）

７）企業ブランディングと個人ブランディングの共通点を見出し、自己開発の手助けとする（社会性）

 

 

■最終発表用ファイルダウンロードはこちらから⇒発表フォーマット